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“熬最长的夜，吃最贵的补品”成为常态，没有人能阻挡当代年轻人对“朋克养生”的热情。
尽管方式“朋克”，但这种属于年轻人的养生现状却也表明，新一代年轻人远比我们想象中更注重自己的身体健康。
而事实也的确如此，根据CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，目前九成以上的90后已然具备了养生意识，并且其中超半数的人已经走在养生路上。
年轻一代对健康的重视，亦极大地推动了糖果行业的发展：他们嘴上喊着断糖、戒糖，但却在依靠吃“糖”养生。这种在年轻人中流行的“糖”，便是有功能性光环加持的软糖。
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为什么是软糖？
作为当下糖果行业的新宠，软糖展现出强劲的发展势头。那么，是什么造就了软糖今日的辉煌？
首先，从软糖自身特性看来，软糖相较于其他类型糖果，开发想象空间更大，兼容性更强，可囊括大多数流行的功能性原料，比如维矿类、益生菌、蛋白类、膳食纤维类等等。据不完全统计，目前市面上就已有维生素软糖、DHA软糖、酵母锌软糖、益生菌软糖、褪黑素软糖、胶原蛋白软糖、玻尿酸软糖等产品。
其次，监管逐步完善，行业迎来发展机会。2021年2月国家市场监管总局发布了《保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）》，首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入保健食品备案剂型，根据公告，凝胶糖果于今年6月正式启动备案，意味着通过备案制，软糖也可以快速戴上保健食品的蓝帽子。
最后，软糖市场持续高速增长，产业发展前景更为光明。行业数据显示，全球功能糖市场2019年到2025年的复合年增长率为4%。以维生素软糖为例，相关数据表明，软糖维生素市场的前景乐观，复合年增长率约为6%，预计将从2018年的约31亿美元增长到2029年的约58亿美元。其中，女性对软糖维生素的消费量很高，而到2024年，儿童将成为维生素软糖的主要消费者。
而除上述三个主要原因外，软糖的产品的消费频次、复购率更高，供应链完善，渠道多元化亦是不容忽视的重要因素。
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功能性软糖市场迎来更多竞争者
随着功能性软糖的市场规模的逐步扩大，众多功能性软糖初创品牌亦顺势崛起。
纵观当下的糖果市场，我们不难发现，以Minayo、Buffx、Nelo、Joliyoyo、贝欧宝、Wonderlab、汤臣倍健、亿超、吉典等为代表的功能性软糖品牌成为一众年轻消费者的首选，正引领着行业新潮流。据公开资料显示，这些品牌的单款软糖产品在天猫旗舰店月销量均过千甚至上万。
尽管如此，功能性软糖市场仍迎来了更多的竞争者，仅仅在近期，就有知名品牌Swisse Me和汉方养生零食品牌TipsYou加码功能性软糖市场。
据了解，Swisse Me品牌今年携带系列营养软糖产品亮相了第四届进博会，Swisse Me胶原蛋白肽透明质酸钠软糖、γ-氨基丁酸软糖等新品满足了消费者美容护肤和促进睡眠等健康诉求。
在本月月初，汉方养生零食品牌TipsYou宣布完成千万级天使轮融资，自此，这个诞生于2020年，围绕草本药方打造汉方养生零食的品牌正式进入大众视野。据了解，其目前上线了“小贴士“系列软糖产品，包括嗨吃糖、晚安糖、水灵糖、明眸糖等。
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